Apple vsádza na umelú inteligenciu, aby oživil klesajúce predaje iPhonov
„Trhy veria, že funkcie generatívnej AI prinesú nový rast tržieb s uvedením iPhonu 16“
Oživenie klesajúceho predaja
Apple vkladá nádeje do nového softvéru poháňaného umelou inteligenciou, aby oživil klesajúce predaje iPhonov. Wall Street očakáva, že generatívne AI funkcie presvedčia milióny zákazníkov, aby si kúpili najnovšiu verziu tohto najpredávanejšieho zariadenia.
Technologický gigant predstavil iPhone 16 v pondelok (9. 9. 2024) vo svojom sídle v Cupertine, Kalifornii. Trhové predpovede predpokladajú nárast tržieb z predaja nových iPhonov o približne 5 % v roku 2025, vďaka očakávanej modernizácii, ktorú by mali poháňať nové funkcie založené na umelej inteligencii.
„Apple Intelligence“
Toto zariadenie bude najnovším nástrojom systému „Apple Intelligence“, ktorý generálny riaditeľ Tim Cook predstavil v júni tohto roka. Zahrňuje vylepšeného hlasového asistenta Siri, funkcie úpravy fotografií podporované vlastnými AI modelmi, ako aj spoluprácu s OpenAI, ktorá používateľom umožní bezplatný prístup k ChatGPT.
Podľa denníka Financial Times bude mať nové zariadenie čip A18, navrhnutý pomocou najnovšej technológie Arm, aby lepšie zvládalo náročné výpočtové úlohy, ktoré vyžadujú AI modely.
Analytici však upozorňujú, že chcú viac informácií o tom, ako rýchlo bude Apple schopný zaviesť a zlepšovať svoj systém Apple Intelligence, čo predstavuje nový a nepredvídateľný faktor v podnikaní spoločnosti.
Apple sa spolieha na softvérové inovácie
Po prvýkrát od uvedenia prvého iPhonu pred viac ako 17 rokmi sa Apple spolieha na softvérové inovácie poháňané umelou inteligenciou, a nie na hardvérové zmeny, aby presvedčil zákazníkov k pravidelnej výmene zariadenia. Tento zvyk bol doteraz kľúčovým faktorom rastu spoločnosti na hodnotu 3,3 bilióna dolárov.
Akýkoľvek nárast predaja iPhonov by bol vítaným zlepšením oproti súčasnému roku, kedy tlaky konkurencie v Číne negatívne ovplyvnili vlajkový produkt technologickej skupiny.
Tržby z iPhonu klesli v prvých troch mesiacoch roku 2024 o 10 % medziročne, na 46 miliárd dolárov.
V období od apríla do júna boli tržby z iPhonov stále mierne nižšie oproti rovnakému obdobiu minulého roku, dosiahli 39,3 miliárd dolárov. iPhone predstavoval asi 46 % celkových tržieb spoločnosti za toto obdobie.
Akcie Apple predbehli Microsoft, keďže umelá inteligencia bude podporovať predaj iPhonov
Graf: Percentuálny vývoj trhovej kapitalizácie za uplynulých 12 mesiacov. Trhová kapitalizácia spoločností je prepočítaná na základnú hodnotu 100. Zdroj dát: EOD
Pozícia najhodnotnejšie spoločnosti
Akcie Apple vzrástli od začiatku roka približne o 19 %, pričom pozitívny impulz prišiel po oznámení Apple Intelligence.
Tento nárast pomohol spoločnosti udržať si pozíciu najhodnotnejšej spoločnosti v USA pred Microsoftom a Nvidiou.
Otázkou však zostáva, ako rýchlo bude Apple Intelligence zavedený globálne. Apple oznámil, že nové funkcie od OpenAI budú dostupné do konca roka. Prvé funkcie budú spočiatku k dispozícii iba v angličtine v USA, zatiaľ čo niektoré funkcie boli v Európe dočasne odložené, pričom Apple za to viní nové technologické regulácie EÚ.
Aktuálne očakávania sú odlišné od bežného cyklu uvedenia iPhonu, kde sa úspech meria na základe predbežných údajov z prvého mesiaca či dvoch. Preto bude potrebný čas, kým sa naplno prejaví dynamika novej technológie.
Úspech uvedenia nových iPhonov býva premenlivý. V roku 2019 pred pandémiou klesli tržby z iPhonov o približne 13,6 %. Pandémia potom priniesla rast o 39,3 % v roku 2021, ktorý však v nasledujúcich rokoch začal stagnovať. Otázkou ostáva či nová technológia dokáže presvedčiť ľudí aby vymenili svoje zariadenia za najnovšie produkty od spoločnosti Apple.
Martin Krištoff
PORTFOLIO MANAGER